こんにちは、ウツミです。

涼しい日が続き、びっくりですね。
もうちょっとだけまた暑い日が来れば良いな～と思っています。

さて今回は、「コラボ」プロモーションのお話です。

コラボと言ってもいろいろありますよね。
たとえば、製パンメーカーだとしたら、どんなコラボが考えられるでしょうか。

■企業コラボ

たとえば、家電メーカーとのコラボ。
指定のオーブントースターを使用して、家電量販店・スーパーなどで試食販売。
おいしく焼けるコツや、そのトースターや食パンならではの調理方法を店頭で紹介し、リーフレットにして配布など。

場合によっては、オーブントースター購入の方にパンを景品としてプレゼントや、
パンを購入の方にオーブントースターがあたるキャンペーンなども可能です。

もちろん、店頭だけではなく、webやSNSなどでも拡散をするとさらに効果的です。

■キャラクター・タレントコラボ

たとえば、パンや食に関連するキャラクター(○○パンマン(!?))など、
をPOPやリーフレットなどのビジュアルイメージに使用する、
コラボグッズをプレゼントする、キャラクターによるパン工場見学漫画を発行する・・・など。

最近では、キャラクターとコラボしたLINEスタンプを作ってプレゼントする事例も多くなってきました。

また、そのキャラクターをイメージしたパンや、
パン好きな有名人が考案するなど、パン作りから携わるケースもあります。

■実店舗とのコラボ

たとえば、サンドィッチが有名なカフェとコラボして、
そのパンならではのメニューを開発してもらい、期間限定で販売をするなど。

期間限定のコラボレーションショップをオープンする事例もあります。

コラボと言っても、ただ組み合わせれば良いだけではなく、
「コラボをすることで双方の新しい顧客を取り込むことができるか」が大切です。
ですので、普段は共通しない顧客に対して、両者のマッチングポイントを絞り込んだテーマ決めが必要となります。

また、店頭でコラボを実施する際は、
消費者が持ち帰りできる「リーフレット」や「ノベルティ」を配布して、
店頭以外でも両者を意識させるようにするとこが効果的です。
以上、コラボプロモーションについてでした。

では、また次回をお楽しみに！

投稿者　株式会社エレメント　内海