こんにちは、代表の岡本です。

1月に入り、ますます寒さが増す毎日ですね。

 

さて、本日はキャラクターコンテンツを活用したプロモーションについて

お話できればと思います。

 

キャラクター、色々ありますが、人気のあるコンテンツの力は

凄まじいですよね。

3歳になる私の娘は「プリキュア」が大好きで、ちょうど自宅近所の

ショッピングセンターに今週末プリキュアショーが来るため、

娘を連れて見に行こうと思っています。

 

さて、少し話が反れてしまいましたが、プロモーションで

キャラクターコンテンツを使用する場合の流れをご説明します。

 

キャラクターと広告・販促のライセンス契約を結ぶ

一部のものを除き、キャラクタービジネスとして展開されている

作品はライセンス商品となるため、当然ながら無断での使用は

できません。

まずは、キャラクターのライセンス管理元へ問い合わせを行い、

使用したいキャンペーンなどの広告・販促契約を結ぶことになります。

管理元によって基準が多少異なりますが、大まかには以下のような

規定が設けられています。

 

・契約期間は短くて1ヶ月、長い場合は年契も（1年間）

・競合企業契約中は基本的に契約NG

・キャラクターが直接的に商品を勧める・セールスするような使い方はNG

（みんな、○○を買ってくれよな！みたいな使い方）

・キャラクターデザインに企業や商品ロゴをコラボさせるような

　デザインは要相談

 

キャラクターカットを入れた広告物を作成する

契約が無事に済んだら、次は実際にプロモーションで使用する

広告ビジュアルなどの制作物を進めていきます。

WEBサイト、チラシ、ポスターなど、用途とどのような

キャラクターカットを使用したいのか決めて、ライセンス元から

カット画像を提供してもらい、デザインを進めていきます。

特に人気・有名なキャラクターはデザイン規定が厳しく、

ライセンス元の了承が取れたものでないと印刷に回せないことも

多くあります。

 

キャラクターをプロモーショングッズに使用する

折角キャラクターコンテンツを使ったプロモーションなので、

消費者に提供する景品などにも積極的にキャラクターのイラストを

使いたいですよね。

ノベルティ・プレミアムなどのプロモーショングッズに

キャラクターを使用する場合も、広告物の制作同様に

ライセンス管理元に素材画像の提供をしてもらい、確認を取りながら

進行していくことになります。

一部キャラクター・商材によっては、グッズを製造する業者が

ライセンス管理元指定の場合もあるので確認が必要です。

 

以上、キャラクターコンテンツを活用したプロモーションの

大まかな流れでした。

ターゲットの嗜好とマッチすれば絶大な力を発揮する

キャラクターの魅力。上手くプロモーションにも活用して

いきたいですね。

 

また次回の更新をお楽しみに。

 

投稿者　株式会社エレメント　岡本