こんにちは、代表の岡本です。

 

エレメントでは、イベントプロモーションや店頭プロモーション以外にも、

よく実施させていただく業務として、懸賞キャンペーン（プレゼントキャンペーン）が

あります。

よく見かける、「○○を買うと抽選で○○が当たる！」や「クイズで○に入る文字を

埋めて応募したら抽選で○○をプレゼント」のようなものです。

 

懸賞キャンペーンは、魅力的な景品を設定することで、消費者の注目を集め、

ブランドの認知拡大に貢献することもできますし、購入を応募の条件にしたものなら

直接販売にも貢献できるので、効果が見込みやすくよく使われるプロモーション

手法のひとつです。

 

ただ、懸賞キャンペーンを実施するにあたって、必ず確認しなければ

ならないのが「景品表示法」です。

懸賞キャンペーンを通じて、「モノで釣って、不必要な購買を消費者に促す」ことの

ない様、懸賞キャンペーンの景品金額を規制するのが「景品表示法」です。

ここを守らないと法律違反になりますので、懸賞キャンペーンで景品を

検討する際は、必ず景品表示法の規制範囲内に収まっているかの確認が

必要になってくるということです。

 

一般懸賞の場合の景品限度額

一般懸賞とは、何かしらの商品・サービスの利用者に対して実施される

懸賞キャンペーンで、代表的な例としては、以下のようなものがあります。

 

・対象商品○○をお買い上げで応募

・合計金額○○円以上お買い上げで応募

・新規入会で応募　もしくは会員を対象に応募

・対象商品についているシール・バーコードを貼り付けて応募

 

いわゆる「マストバイ（購入を条件とする）」懸賞キャンペーンは、

景品表示法でいうところの一般懸賞に該当します。

 

この場合、景品の限度額としては、

取引価格が5000円未満の場合

・景品の限度額　取引価格の20倍まで

・景品の総額　売上総額の2％まで

取引価格が5000円以上の場合

・景品の限度額　10万円

・景品の総額　売上総額の2％まで

となります。

 

そのため、一般懸賞ではあまりに高額は景品は設定できないことに

なります。マストバイ懸賞で「自動車」などが当たるとしたら

景品表示法に抵触している可能性が高いということになります。

 

総付け景品の場合の景品限度額

総付け景品とは、よく「ベタ付けキャンペーン」とも呼ばれ、

特定の商品を購入することで、必ず景品が提供される

懸賞キャンペーンになります。

 

・○○を買うと、必ず○○がもらえる　のようなものに加えて、

・今なら○○をセットでプレゼント　などのようなオンパック・

ボーナスパックも総付け景品に含まれます。

 

総付け景品の場合の景品限度額としては、

取引価格が1000円未満の場合

景品限度額　200円

取引価格が1000円以上の場合

景品限度額　取引価格の20％まで　となります。

 

ですから、例えば１０００円のTシャツを販売して、

５００円の靴下を総付けでプレゼントすると、取引価格の

２０％をオーバーしますから、違反ということになるわけです。

 

オープン懸賞の場合の景品限度額

オープン懸賞とは、その名の通り「情報がオープンで、誰にでも

応募ができる」懸賞キャンペーンを指します。

この場合は、景品表示法の規制対象外となり、景品の金額は

いくらに設定してもいいということになります。

 

ただ、オープン懸賞として実施をするためには、以下２点を

明確にクリアする必要があります。

 

そのキャンペーンの情報が誰の目にも着くような手段で広く告知されていること

そのキャンペーンに応募するのに、特定の条件を必要としないこと

 

例えば、「世界一周旅行」や「自動車」や「現金１００万円」などの高額な景品を

設定したい場合は、オープン懸賞の条件をクリアする必要がありますので、

注意が必要です。

 

以上、懸賞キャンペーンと景品表示法についてでした。

法律はきちんと守って、最大の広告・販促効果を出したいものですね。

 

また次回の更新をお楽しみに。

投稿者　株式会社エレメント　岡本